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Entre as tarifas do Presidente Trump, a instabilidade global e a procura histórica por RAM, o ano passado teve uma influência descomunal nos preços da tecnologia. Parece que quase todas as grandes empresas anunciaram aumentos de preços recentemente, desde fabricantes de laptops como Acer e Dell até empresas de jogos como Sony e Nintendo. É uma reviravolta estranha: no passado, você só precisava esperar que uma nova tecnologia ficasse mais barata. Mas agora, se você não comprou um Switch ou PlayStation no lançamento, você pagará mais por um hoje.
Apesar desses aumentos, a Apple evitou em grande parte repassar custos mais elevados aos consumidores. É claro que ela tem alguns truques na manga: a empresa eliminou alguns níveis de dispositivos mais baratos, de modo que o custo inicial de produtos como o Mac mini e o MacBook Air aumentou tecnicamente, mas o fez sem realmente subindo preços. No ano passado, não apenas os preços dos dispositivos Apple permaneceram os mesmos, mas a empresa também lançou novas opções de baixo custo, como o MacBook Neo, que oferece uma experiência Mac completa pelo custo de um iPhone 16. (Talvez haja algumas vantagens em ser uma empresa de US$ 4 trilhões.)
Infelizmente, esta não é uma história sobre como a Apple continua a manter os preços estáveis. Na noite de quarta-feira, O Wall Street Journal publicou um artigo exclusivocompartilhando notícias direto de CEO cessante da Apple, Tim Cook. “Infelizmente, os aumentos de preços são inevitáveis”, disse Cook ao jornal. “Estamos fazendo o possível para mitigar os enormes aumentos que estão sendo repassados para nós e temos tentado proteger nossos clientes dos aumentos, mas a situação se tornou insustentável”. Em outras palavras, os produtos da Apple estão prestes a ficar mais caros.
Cook continuou dizendo que tanto a escassez de RAM quanto de chips de armazenamento são fatores determinantes para esses problemas: “Há menos oferta no momento em que os consumidores querem dispositivos e os caras da memória estão repassando enormes aumentos de preços”. Num aparte bastante sinistro, ele acrescentou: “Nunca vi nada parecido em qualquer área em mais de 40 anos”.
Há poucos detalhes na peça fora das citações de Cook. Não sabemos quais produtos estão subindo de preço, nem exatamente quando. O Wall Street Journal prevê que a Apple precisará aumentar “substancialmente” os preços se seu objetivo for manter seus lucros atuais para amortecer o impacto de RAM e CPUs mais caras. Independentemente disso, visite a loja online da Apple e anote os MSRPs que você vê: eles provavelmente nunca serão mais baixos do que são agora.
Você deveria comprar dispositivos Apple agora para vencer o aumento de preços?
Escolher quando comprar tecnologia é como julgar o mercado de ações. Você pode dar o seu melhor palpite e esperar obter o preço mais baixo, mas amanhã, uma venda massiva pode fazer com que seu negócio pareça insignificante em comparação. Ou você pode esperar e os preços podem subir. Não há mais garantias.
O que você acha até agora?
Dito isto, podemos fazer algumas suposições fundamentadas. Tim Cook é calculista e, embora possa passar a tocha para John Ternus em breve, ele quer garantir que a avaliação da Apple continue a crescer. Como tal, o meu palpite é que estes aumentos de preços não são imanentes; em vez disso, eles provavelmente começarão com o próximo ciclo de lançamento de hardware da Apple, que a empresa quase certamente anunciará no outono. Isso pode significar que o iPhone 18 custará mais do que o iPhone 17, ou o Apple Watch Series 12 custará mais do que o Series 11. O “iPhone Fold” não tem sucessor para compará-lo, mas talvez também custe mais do que a Apple pretendia originalmente. Se for esse o plano, Wall Street (assim como todos nós) não ficará mais surpreendida quando os novos produtos custarem mais do que os do ano passado.
Se você pretende comprar um novo dispositivo Apple assim que ele for anunciado, você precisará pagar mais. Mas se o seu objetivo é conseguir um dispositivo com o melhor preço possível, recomendo comprar o quanto antes. Embora pareça provável que a Apple não aumente os preços antes do outono, também poderá optar por implementar aumentos muito antes disso. Como tal, recomendo que você escolha o dispositivo que deseja, em vez de se fixar em pagar um determinado preço. Use ferramentas de comparação de preços para ver quais ofertas estão disponíveis. Se parece que um dispositivo tem um preço relativamente baixo, aproveite-o agora. Você não pode mais confiar que os dispositivos mais antigos ficarão mais baratos quando a Apple lançar sua próxima safra de produtos; se o iPhone 18 custar US$ 200 a mais que o iPhone 17, não haverá aquele incentivo usual de mercado para baixar o preço deste último.
O momento aqui é realmente bom, pelo menos: na próxima semana é o Prime Day da Amazon (que deveria se chamar Prime Semana agora), e já existem acordos iniciais da Apple a serem considerados. Um grande desconto no AirPods Pro 3 veio e foi (pelo menos na Amazon; você ainda pode encontrá-los com desconto de US $ 70 na Best Buy), mas ainda pode conseguir negócios sólidos no AirPods 4, com e sem cancelamento de ruído ativo. Vale a pena ficar atento na próxima semana para quaisquer ofertas de produtos Apple, incluindo Macs, iPads e AirPods. Novamente, não há garantias sobre o que será descontado, mas sabemos de duas coisas com certeza: a Amazon está em liquidação e a Apple está planejando aumentar os preços em alguns apontar. Mais do que o normal, o momento da sua compra é importante.