Enquanto um sucesso de bilheteria com Jason Statham escala o ranking de filmes da Netflix, a gigante do streaming revela uma nova estratégia ambiciosa para levar suas produções para além das telas. A empresa está investindo em “experiências imersivas”, um passo que sinaliza uma nova era na forma como o público interage com seus filmes e séries favoritos.
“Megatubarão”: O Sucesso de Ação que Domina o Top 10
Os fãs de filmes de ação e suspense têm um bom motivo para comemorar. “Megatubarão”, o blockbuster de 2018 estrelado por Jason Statham, está fazendo um enorme sucesso na Netflix, alcançando rapidamente a quarta posição no ranking dos filmes mais assistidos. No filme, Statham interpreta Jonas Taylor, um mergulhador especializado em resgates que é recrutado para enfrentar o maior predador marinho que já existiu: o Megalodonte.
Lançado há alguns anos, o filme foi um fenômeno global, especialmente na China. Com um orçamento de aproximadamente 130 milhões de dólares, arrecadou impressionantes 529 milhões de dólares em bilheteria mundial. O elenco também conta com estrelas do cinema chinês, como Li Bingbing e Winston Chao, além do conhecido ator de “The Office”, Rainn Wilson. O sucesso foi tanto que uma sequência, “Megatubarão 2”, foi lançada nos cinemas há dois anos e, para os interessados, está disponível para assinantes do Amazon Prime Video desde 18 de agosto de 2025.
Da Tela para a Realidade: As “Netflix Houses”
A popularidade de títulos como “Megatubarão” mostra o poder das propriedades intelectuais da Netflix, e a empresa está pronta para explorar esse potencial de uma nova maneira. A companhia, que começou como um serviço de entrega de DVDs, está se preparando para inaugurar duas “experiências imersivas”, batizadas de “Netflix Houses”. As primeiras unidades serão abertas este ano em Dallas e Filadélfia, nos Estados Unidos, com uma terceira planejada para Las Vegas em 2027.
Mas isso significa que a Netflix está entrando no mercado de parques temáticos para competir com gigantes como a Disney? A resposta curta é: ainda não.
Um Novo Modelo de Marketing Interativo
As “Netflix Houses” funcionarão como um grande programa de marketing. A entrada nos locais será gratuita, uma estratégia para atrair um grande número de visitantes. Uma vez lá dentro, os fãs terão a oportunidade de gastar dinheiro em comida, produtos licenciados e atividades pagas, como minigolfe temático e jogos de fliperama inspirados em suas séries e filmes favoritos.
A ideia é criar um ambiente onde os consumidores pagam à empresa que, na verdade, está fazendo marketing para eles. E, claro, a Netflix incentiva fortemente que os visitantes tirem fotos e compartilhem suas experiências nas redes sociais, tornando-se influenciadores espontâneos da marca. Este não é o primeiro projeto do tipo; a empresa já realizou eventos temporários de sucesso baseados em séries como “Bridgerton” e “Round 6” (Squid Game).
Um Passo Cauteloso em Direção a um Mercado Bilionário?
A iniciativa inevitavelmente levanta questões entre investidores sobre uma futura concorrência direta com a Disney e a Comcast (proprietária da Universal). O mercado de parques temáticos é extremamente lucrativo. Para se ter uma ideia, a divisão de parques e cruzeiros da Disney gerou uma receita operacional de 9,3 bilhões de dólares no ano fiscal de 2024, um valor superior ao lucro total da Netflix no mesmo ano, que foi de 8,7 bilhões de dólares.
Embora a Netflix afirme que não está construindo parques temáticos em 2025, essa estratégia pode ser apenas o começo. A empresa tem um histórico de entrar em novos mercados de forma cautelosa – como fez com conteúdo original e games – para depois investir pesado quando o modelo se prova viável. Construir um parque temático do zero é um investimento gigantesco – o mais novo parque da Comcast na Flórida custou cerca de 7 bilhões de dólares. Portanto, as “Netflix Houses” podem ser o campo de testes perfeito para um futuro muito mais ambicioso.