Em janeiro, o YouTube me surpreendeu ao anunciar suas intenções de recuar no “desleixo de IA”. Essas não são palavras minhas: a empresa chamou diretamente a atenção para o desperdício de IA em sua plataforma e declarou a missão de reduzir “a disseminação de conteúdo repetitivo e de baixa qualidade” no YouTube. Numa era em que o envolvimento nas redes sociais vale mais do que qualquer coisa, o YouTube está a lutar contra um “género” que atrai uma tonelada de tráfego (e espalha desinformação) significa alguma coisa.
Isto não é necessariamente um novo empreendimento para a empresa. O YouTube tem aplicado rótulos a vídeos gerados ou manipulados por IA desde 2024, embora isso trouxesse uma grande ressalva: os criadores precisavam divulgar que usaram IA para o upload. Foi possível, portanto, publicar um vídeo gerado por IA na plataforma sem admitir tanto no YouTube. A plataforma mostraria então esse vídeo para milhares ou até milhões de espectadores, muitos dos quais talvez nunca saibam que o clipe não é realmente real. Felizmente, isso parece estar mudando agora.
Os novos rótulos de IA do YouTube
Na quarta-feira, o YouTube anunciou um novo sistema de rotulagem de IA que afeta tanto os espectadores quanto os criadores. Primeiro, existem os próprios rótulos. O YouTube diz que está tornando esses rótulos de IA muito mais óbvios, quer você esteja assistindo ao vídeo no aplicativo ou no site do YouTube. Para vídeos longos (também conhecidos como vídeos tradicionais do YouTube), você verá o rótulo abaixo do player de vídeo, acima da descrição. É ainda mais óbvio para Shorts: o YouTube adicionará um rótulo sobreposto ao próprio vídeo, para que você não perca.
O rótulo é bastante óbvio em qualquer vídeo que você assiste, o que é excelente. Os vídeos gerados por IA estão cada vez mais realistas, o que coloca os espectadores em maior risco de exposição à desinformação. Claro, alguns vídeos de IA são óbvios (pelo menos para a maioria), mas outros ainda parecem fotorrealistas. Sem esses rótulos claros de IA, muitos espectadores podem acreditar em coisas que simplesmente não são verdadeiras. Isso poderia ser tão inofensivo quanto um coelho de IA pulando em um trampolim, ou tão perigoso quanto um político “admitindo” crimes que na verdade não cometeu.
O YouTube também está lançando uma nova detecção de IA
Tudo isso é irrelevante se o YouTube não souber que o vídeo em questão foi gerado com IA, é claro. Se a empresa ainda seguir o sistema de honra, os rótulos serão tão úteis quanto a honestidade dos criadores. Pelo menos, isso era o caso. No futuro, o YouTube complementará seus requisitos de divulgação de IA com um sistema automatizado de detecção de IA.
O que você acha até agora?
A partir deste mês, se o sistema do YouTube detectar que um vídeo usa IA, ele aplicará automaticamente o novo rótulo de IA, mesmo que o próprio criador não tenha divulgado o uso da IA. Isso é uma má notícia para os possíveis propagadores de desinformação: em teoria, você não deveria mais ser capaz de enviar sorrateiramente um vídeo hiper-realista de IA no YouTube e passá-lo como um clipe legítimo – presumindo que o software de detecção de IA do YouTube seja realmente preciso.
O que leva à desvantagem imediata do sistema: falsos positivos. Os detectores de IA não têm a reputação que muitos acreditam ter e, mesmo quando funcionam bem, estão sujeitos a erros. Você certamente não quer que as pessoas espalhem vídeos de IA como um incêndio no YouTube, mas também não quer punir os criadores cujos vídeos são sinalizados erroneamente por bots.
O YouTube diz que os criadores têm algum controle aqui. A empresa incentiva os criadores que acreditam que seus vídeos foram rotulados erroneamente a atualizar o status de divulgação no YouTube Studio. No entanto, ainda é cedo para o recurso, então não está claro o quão fácil esse processo realmente é.