A General Atlantic contratou a lenda do tênis Novak Djokovic para atuar como consultor estratégico global, onde, de acordo com um comunicado de imprensa, ele “trabalhará em estreita colaboração com a liderança da empresa, empresas do portfólio e investidores, trazendo perspectivas sobre liderança, resiliência e inovação que reflitam o compromisso da General Atlantic com a excelência”.
A notícia chega poucos dias antes de Djokovic jogar em Wimbledon, com os olhos postos no 25º título de Grand Slam.
A parceria, em muitos aspectos, faz sentido. Djokovic investiu em algumas empresas de bem-estar, incluindo Waterdrop em 2023 e co-fundou seu próprio empresa de suplementos, SILAem 2024, seguida pela empresa de salgadinhos limpos Cob Foods em 2025. Ele também apoiou a empresa de wearables Incrediwear. Conforme relatado pela Bloomberg, A General Atlantic espera aproveitar a rede de Djokovic para obter maior exposição ao sector da saúde e do bem-estar.
Ao mesmo tempo, a empresa espera expandir-se ainda mais para o investimento desportivo, tendo, nos últimos dois anos, adquirido participações num clube de futebol, num estádio desportivo, bem como numa agência de comunicação social desportiva. A presença de private equity no tênis aumentou, sendo a General Atlantic apenas o último nome a entrar no jogo. O CEO da empresa disse numa entrevista à Bloomberg que Djokovic tinha “opiniões fortes sobre como o ténis profissional pode ser remodelado” e que “haverá oportunidades aí”.