Quando Mark Walter adquiriu o controle majoritário do Los Angeles Lakers em 2025o foco estava na venda em si: uma avaliação recorde e o encerramento de um capítulo de décadas sob a família Buss.
O histórico de Walter, que ele trouxe do Los Angeles Dodgers, não foi tão discutido.
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Na última década, Walter ajudou a transformar os Dodgers em uma marca esportiva global por meio de estrelas internacionais, exposição na mídia e parcerias corporativas. Essa estratégia tem sido particularmente bem-sucedida no Japão, onde a crescente popularidade dos Dodgers atraiu uma onda de acordos de patrocínio de empresas japonesas.
Sinais dessa abordagem estão surgindo agora na organização do Lakers.
O Lakers adicionou Daiso como seu mais novo parceiro
No início deste mês, o Lakers anunciou uma parceria plurianual com Varejista japonês Daiso. Isto marca a mais recente conexão comercial entre uma franquia esportiva de Los Angeles e uma empresa japonesa.
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O logotipo Daiso aparecerá nos uniformes do Laker Girls durante os jogos da temporada regular, tornando-o o patrocinador principal do time de dança.
Esta é a primeira vez que um emblema da marca será apresentado nas roupas da equipe de dança. Daiso também servirá como patrocinador apresentador das audições do Laker Girls e será apresentado nas clínicas Junior Lakers Dancers.
O acordo segue uma parceria semelhante entre Daiso e os Dodgers de 2024.
“Estamos entusiasmados em receber Daiso na família Los Angeles Lakers com uma parceria inovadora que conecta o varejista às Laker Girls”, disse o presidente de operações comerciais do Los Angeles Lakers, Lon Rosen, em um comunicado. Comunicado de imprensa.
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Para Daiso, o acordo faz parte do esforço da empresa para ampliar sua presença global.
“A Daiso pretende ser uma infraestrutura de estilo de vida global que enriquece vidas em todo o mundo. Estamos extremamente honrados em fazer parceria com o Los Angeles Lakers e as Laker Girls”, disse Taku Suzuki, membro do conselho da Daiso, no mesmo comunicado à imprensa.
O acordo Daiso não é o primeiro do Lakers parceria com uma empresa asiática. De 2021 a 2026, o emblema da camisa do time foi patrocinado pela empresa alimentícia sul-coreana Bibigo. Antes disso, a empresa de comércio eletrônico Wish realizou o patch de 2017 a 2021.
O acordo com Daiso dá continuidade à história de parceria do Lakers com marcas estrangeiras que buscam crescer no mercado dos EUA.
Os Dodgers construíram o manual que Walter está seguindo
A conexão entre Lakers e Dodgers vai além da geografia.
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Ambas as organizações compartilham a propriedade de Walter. Eles também compartilham o presidente de operações comerciais do Lakers, Lon Rosen, que também atua como vice-presidente executivo e diretor de marketing dos Dodgers.
Quando Rosen se juntou ao Lakers, ele enfatizou trazer práticas de negócios bem-sucedidas da organização Dodgers. À medida que os Dodgers expandiram as relações com patrocinadores japoneses, parcerias semelhantes começaram a surgir do lado dos Lakers.
Desde que contrataram Shohei Ohtani, Yoshinobu Yamamoto e Roki Sasaki, os Dodgers receberam uma onda de atenção da mídia japonesa, fãs e parceiros corporativos. Marcas que buscam acesso tanto aos consumidores americanos quanto ao público do beisebol japonês têm recorrido cada vez mais aos Dodgers como plataforma de marketing.
A organização respondeu construindo um dos portfólios de patrocínio com maior diversidade internacional em esportes profissionais.
Os patrocínios japoneses estão valendo a pena para os Dodgers
O número crescente de patrocínios japoneses também proporcionou benefícios financeiros significativos para as organizações desportivas de Los Angeles.
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Na temporada passada, PatrocinadorUnited projetou que os Dodgers ultrapassariam US$ 200 milhões em receitas de patrocínio. Vinte marcas japonesas estavam entre os 76 parceiros corporativos da equipe.
O aumento coincidiu com o crescente interesse do público japonês. Os Dodgers excedido 4 milhões de espectadores na última temporada. Eles também atraíram audiências recordes de televisão no Japão durante sua temporada na World Series.
Essa influência tornou-se ainda mais visível em março de 2026, quando a UNIQLO garantiu os direitos do nome do Dodger Stadium. O local é agora Campo UNIQLO no Dodger Stadium.
O acordo foi notável não só pela sua dimensão, mas porque representou um dos exemplos mais visíveis de uma empresa japonesa que investiu fortemente numa propriedade desportiva nos EUA. Os acordos de naming-rights colocam uma marca no centro das transmissões, do conteúdo digital e das experiências dos fãs durante todo o ano.
O Lakers pode ser o próximo a se beneficiar
A parceria Daiso por si só não sinaliza uma grande mudança na estratégia empresarial do Lakers.
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Visto junto com o sucesso dos Dodgers com patrocinadores japoneses, o acordo pode sinalizar para onde o Lakers está indo sob o comando de Walter.
Para os Dodgers, as parcerias com empresas japonesas tornaram-se uma parte cada vez mais importante da estratégia de crescimento internacional da organização, criando novas oportunidades de receitas e ao mesmo tempo fortalecendo as ligações com públicos estrangeiros. O Lakers já possui uma das marcas mais reconhecidas no esporte global, dando à franquia uma plataforma semelhante para atrair parceiros internacionais.
À medida que as empresas continuam a procurar formas de alcançar os consumidores americanos através do desporto, as franquias de Los Angeles continuam a ser particularmente atractivas devido à sua visibilidade, tamanho do mercado e bases de fãs globais.
Ainda não está claro se o acordo Daiso é um acordo isolado ou o início de uma tendência mais ampla. Mas o modelo que transformou os Dodgers numa marca global está agora a ser seguido pelos Lakers.
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